亞馬遜已表示，鞋類是美國零售類商品中增長最快的商品。美國鞋類網絡零售市場此前被電子商務網站Zappos所統治，因為該公司提供的產品繁多，且向用戶推出了免費送貨的政策。服裝零售商Gap在2006年10月夜推出了獨立的網絡鞋類和手提包網站Piperlime.

　　亞馬遜此次在日本推出的Javari網站架構和特性與Endless.com網站一樣，這暗示出亞馬遜能夠輕易的在其它國際市場擴展自己的業務。亞馬遜在英國的分公司本月起已開始進行擴張，該公司表示，其打算擴張網絡鞋類銷售業務，“以更具有吸引力的價格向消費者提供更多的選擇。”亞馬遜在德國和法國的分公司也開始為鞋類和手提包招募零售商和賣家。由于市場競爭激烈，Endless， Zappos和Piperlime三家美國鞋類網上商店都向用戶推出了免費送貨退貨的優惠政策。

　　亞馬遜當前包括中國網站在內的5個國際網站，在2008年第四季度的營收已占據了該公司總營收的45%.亞馬遜國際業務的營收增長速度已超過了北美業務。按照固定匯率計算，2008年第四季度亞馬遜國際業務營收增長了31%，高于北美業務18%的增長速度。