雅虎、MSN和AOL都是世界排名最前的門戶網站，這些網站的首頁也是廣告集散地，每天有成百上千美元的廣告費砸在首頁廣告上，其實這些廣告費中的大部分是被浪費掉了。通過對世界排名最前的門戶網站首頁和其它頁面的訪問量進行分析，我們會發現很多驚人之處：

　　排在這張表格最上面的是網民最熟悉的名字：谷歌和雅虎，這兩家網站首頁訪問人數最多，在3月份谷歌首頁訪問人數比雅虎多2200萬。眾所周知，雅虎首頁充斥著大量資訊、互動內容和廣告，而谷歌的首頁基本上就是一個空白畫面，僅有自己的標識和搜索框。

　　社交網站MySpace首頁訪問者人數大幅上升，MySpace網站總訪問量排名第11位，但首頁訪問量排名第5.首頁訪問量占了總訪問人數的72%。競爭對手Facebook和谷歌排名第2，首頁訪問量占總訪問人數的64%。

　　首頁關注度和在線廣告息息相關。谷歌和雅虎兩家網站的首頁訪問量占了排名前12家網站的37%，而這兩家網站總的訪問量僅占排名前12的網站訪問量的27%。社交網站Facebook、MySpace和YouTube三家網站首頁訪問量占排名前12家網站的32%，網站訪問量占排名前12的網站訪問量的22%。

　　在排名前12的網站中，首頁訪問量差距很大，從3%到70%。這些差異將直接導致廣告投放效果的不同。舉例來說，3月份，在MSN和AOL首頁投放的廣告能覆蓋13%的首頁訪問者，明顯少于雅虎的16%。

　　通過對不同網站首頁訪問量的分析，可以衡量出該網站的廣告效益，各個網站的廣告回報率是大不相同的。