6月16日上午，新華社新聞大廈。新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才手按大屏幕上的“新華社電視”標識，開心網總經理程炳浩手按開心網LOGO標識，隨著愉快的音樂聲響起，倒計時開始：

　　10、9、8……大屏幕中彈出“新華社電視主題網頁”。

　　新華社電視正式進駐開心網。

　　開心網的用戶點開首頁的“新華社電視”，就可以看到由新華社即時發布的電視新聞，根據電視報道動態不斷更新的新華社十大主播、十大電視評論員、海內外十大出鏡記者。網友們可以加自己為新華社電視的“粉絲”，可以通過投票的方式選出自己所喜歡的人，并且可以加他們為好友，與新華社的這些“名嘴”“名記”近距離交流。

　　吳錦才說，新華社電視是新起的一項業務，主要優勢是廣布海內外的新華社記者，主要特征是現代理念、國際視野，主要風格是現代、時尚、有活力。進駐開心網，就是期望在幾千萬開心網網友中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實的目標用戶。

　　讓娛樂與主旋律接軌

　　新華社電視是第一家進駐開心網的機構用戶。

　　一向以嚴肅、權威著稱的新華社，將電視業務融入一個以娛樂為主的開心網，這似乎是對傳統新聞理念的一種顛覆。

　　其實，在此之前，消息早已不脛而走，有人不解，有人驚訝，有人贊許，有人認為這項行動頗具想像力，給“主旋律”與新媒體融合探索出了一條明智之路。

　　在新華社電視主題網頁上，有這樣一段介紹：

　　新華社電視以國內重大突發事件、重大新聞事件、國際重大新聞及時政、財經、社會、人文類深度專題報道為重點，聚焦國內外熱點話題，使用現場報道、連線報道、互動報道、高端采訪、權威解讀、深度分析、背景資料等各種形式，向用戶提供每天24小時的即時電視新聞服務。

　　新華社電視系統具有強大的現場直播能力，在重大事件中，可制作各種時長的直播內容，包括現場直接播報、多點電視連線、演播室訪談等多種節目形態。

　　究竟是什么原因讓風格迥異的這兩家媒體走到了一起呢？

　　吳錦才說：“新華社電視從一起步就具有現代、時尚、有活力的特征，這一形象應使用各種形式向特定用戶進行推廣，以擴大知名度和影響力。為此，我們經反復比較，選擇了最近一年新崛起的新銳社會網站開心網，這個網站的實名化制度、白領階層為主的用戶結構，是定向傳播新聞并與受眾形成互動的優勢渠道。其次，新華社電視需要走近受眾，走近千家萬戶，需要寓教于樂。我們就是要用一種‘開心’的形式凸顯新華社的電視報道風格，讓人們‘開心’地收看新華社的電視新聞節目。”

　　吳錦才介紹說，傳統電視利用社交網站的交互、評論功能和人氣，提升自身的影響力，已成為電視傳媒的一種新趨勢。美國有線電視網（CNN）與社交網站FACEBOOK自合作以來，目前已有39萬名“粉絲”，他們可以每時每刻對CNN的電視節目發表自己的看法。事實上，美國各大電視臺都已開始利用互聯網實現節目的交互性，“粉絲”們可以在線對節目話題展開評論，主持人可以現場觀察“粉絲”的評論從而掌握節目的運行。

　　緣于一次精彩的合作

　　新華社電視與開心網的這次行動是有互信基礎的。在今年5月12日汶川地震一周年的直播報道中，二者就有過一次精彩的合作。

　　近一年來，新華社電視報道取得超常規發展，今年年底的日首播量將達到480分鐘，明年底將達到16個小時，并且擁有中國獨一無二的全球信息資源。如此海量的視頻資源卻沒有太多的終端出口。

　　在尋找傳統的電視終端之外，新華社決定尋找電視報道進入新媒體的新方式，讓新華社電視直接影響新媒體受眾。經過調研，新華社音視頻部決定以“5.12”汶川地震一周年電視直播報道為契機，把其中的部分內容放到開心網上，以《聲影汶川》《快訊》等方式呈現給網民，選擇感人的電視直播段落連續在開心網播出，邀請網民留言評論和寄語。

　　從5月11日清晨6時推出，到13日下午下線，“新華社音視頻部和開心網汶川地震一周年寄語專題”留言達63萬條，均為實名、正面內容，創造了專項寄語紀錄，遠遠超過其他各網站的相似留言活動。

　　探索新的報道方式

　　吳錦才告訴記者，新華社電視進軍網絡，在“寓教于樂”的同時，還有一個重要目的，就是探索主旋律內容占領新媒體所產生的新的運作模式。

　　他說，新華社通過在網絡上發布電視新聞，利用“投票”“留言”等功能，逐步形成新華社電視龐大的“粉絲”群，讓“粉絲”們對新華社所發布的電視新聞進行評價，編輯部門實時掌握“粉絲”們的需求，及時調整報道思路或報道方式。同時還可以通過網絡的上傳功能，讓“粉絲”們主動給新華社電視“報料”，提供一些具有特殊新聞價值的東西，讓“粉絲”們成為新華社電視的業余報道員，不斷豐富新華社的電視報道資源，從而使新華社的電視報道更加接近受眾的心理模式，符合新媒體的傳播規律，提高新華社電視的傳播能力和影響力。